Video/ Branded Entertainment
Branded Entertainment aus Köln und Essen — Doku-Serien, Mockumentarys und Showformate für Marken.
Branded Entertainment bei make/c heißt: Marken erzählen in Formaten, die Menschen freiwillig anschauen — Doku-Serien, Mockumentarys, Show- und Spielformate statt klassischer Werbung. Gemeinsam mit der TV-Produktion CNC verbindet make/c das Wissen, wie Marken, Creator und Influencer ticken, mit dem Produktions-Know-how großer TV-Formate — für Streaming, YouTube, TV und Social Media.
Eckdaten auf einen Blick
- Formatentwicklung, Konzept und Drehbuch, Casting, Produktion, Postproduktion, Plattform-Fassungen
- Doku-Serie, Mockumentary, Show- und Spielformat, Webserie, Creator-Format, Gamification
- Streaming, YouTube, TV, Social Media und interne Kanäle
- CNC — produziert Formate wie „Shopping Queen“, „Guidos Deko Queen“ und „Most Wanted“ mit
- Köln, Essen, bundesweit und international
Für wen das passt
- Marken, die mehr erzählen wollen, als in einen Spot passt
- Unternehmen mit Geschichten aus dem eigenen Haus, vom Change-Prozess bis zur Unternehmenskultur
- Kommunikationsteams, die auf YouTube, Streaming- und Social-Plattformen Reichweite aufbauen wollen
- Institutionen, die ernste Themen zugänglich und unterhaltsam vermitteln wollen
Was wir konkret machen
TV-Know-how trifft Markenverständnis
Mit der TV-Produktion CNC aus derselben Unternehmensgruppe steht make/c seit jeher an der Schnittstelle zwischen dem, was Marken erzählen wollen, und dem Produktions-Know-how großer TV-Formate. Während die CNC seit Jahren Formate wie „Shopping Queen“, „Guidos Deko Queen“ und „Most Wanted“ mitproduziert, weiß make/c, wie Marken, Creator und Influencer ticken. Gemeinsam sind beide ein starkes Duo für Branded-Entertainment-Formate — ob für Streamer, YouTube, TV oder Social Media.
Doku-Serien und Mockumentarys
Für die MERKUR GROUP hat make/c zuletzt eine gefeierte Doku-Serie in acht Folgen umgesetzt und dafür über 15 Monate Teams weltweit begleitet — von Lübbecke und Graz bis nach Las Vegas und Barcelona. Für die BIH-Integrationsämter entstand eine Mockumentary, die ein ernstes Thema mit trockenem Humor erzählt. Beide folgen den Regeln guter Unterhaltung: Dramaturgie, starke Figuren und echte Geschichten statt Werbebotschaft.
Spielwelten und Gamification
Unterhaltung muss nicht linear sein. Für die Dr. Hans Riegel-Stiftung hat make/c umfassende Gamification-Welten entwickelt. Spielmechaniken machen aus Zuschauern Mitspieler — und wer mitspielt, beschäftigt sich länger mit einem Thema als jemand, der nur zuschaut.
So läuft die Zusammenarbeit
Idee und Format
Was soll die Marke erzählen, wen soll das Format erreichen und auf welcher Plattform? Daraus entwickeln wir eine Formatidee mit Dramaturgie, Look und Folgenstruktur.
Entwicklung und Casting
Drehbuch oder Rechercheplan, die Auswahl von Protagonisten, Talents oder Creatorn, Motive und Drehplanung — bei Bedarf mit einem Piloten als Testlauf.
Produktion
Dreh mit eingespieltem Team: im Studio, on location oder als dokumentarische Begleitung über Monate, auch international.
Postproduktion und Ausspielung
Schnitt, Grading, Sounddesign und Grafik — dazu Fassungen für jede Plattform, von der Langform für Streaming und YouTube bis zum Kurzclip für Social Media.
Häufige Fragen
Was ist Branded Entertainment?
Branded Entertainment bezeichnet Unterhaltungsformate, die eine Marke verantwortet oder präsentiert — etwa eine Doku-Serie, eine Mockumentary, eine Show oder ein Spielformat. Anders als ein Werbespot unterbricht es kein Programm, es ist selbst das Programm: Menschen schauen zu, weil es sie unterhält, und erleben die Marke dabei mit.
Was unterscheidet Branded Entertainment von klassischer Werbung?
Werbung kauft Aufmerksamkeit, Branded Entertainment verdient sie. Statt einer Botschaft in 30 Sekunden entsteht ein Format mit Dramaturgie und Figuren, das auf Streaming-Plattformen, YouTube oder Social Media ein eigenes Publikum findet. Die Marke ist Absender oder Teil der Geschichte — aber nicht der Mittelpunkt einer Verkaufsbotschaft.
Für welche Plattformen entwickelt make/c Formate?
Für Streaming-Plattformen, YouTube, TV und Social Media — und für interne Kanäle, wenn sich ein Format an die eigene Belegschaft richtet. Die Plattform bestimmt Länge, Taktung und Erzählweise. Deshalb klären wir sie, bevor die erste Idee steht.
Welche Rolle spielt die CNC?
Die CNC ist eine TV-Produktion aus derselben Unternehmensgruppe wie make/c und produziert seit Jahren Formate wie „Shopping Queen“, „Guidos Deko Queen“ und „Most Wanted“ mit. In Branded-Entertainment-Projekten bringt sie die Erfahrung aus Serienproduktion und TV-Abläufen ein, make/c das Verständnis für Marken, Creator und Influencer.
Arbeitet make/c auch mit Creatorn und Influencern?
Ja. make/c weiß, wie Creator und Influencer arbeiten und was ihr Publikum von ihnen erwartet. Ob ein Format mit bekannten Gesichtern, mit eigenen Mitarbeitenden oder mit einem gecasteten Ensemble am besten funktioniert, entscheiden wir gemeinsam in der Formatentwicklung.
Was kostet ein Branded-Entertainment-Format?
Das hängt vor allem von Folgenzahl, Drehtagen, Cast und Reiseaufwand ab: Eine Mockumentary mit wenigen Drehtagen liegt in einer anderen Größenordnung als eine Doku-Serie, die Teams über Monate begleitet. make/c entwickelt zuerst Format und Umfang gemeinsam mit euch und kalkuliert danach als Festpreis.
Ausgewählte Projekte
Mehr als ein Spot?
Erzählt uns von eurer Marke und eurem Publikum — wir entwickeln daraus ein Format, das man freiwillig anschaut.