Distribution & Performance

Videos sind in der Regel teurer als andere Kommunikationsformen wie Texte oder Bilder. Aber dafür funktionieren sie auch besser – wenn man sie richtig einsetzt.

Aber wie geht das? Wichtig ist am Anfang immer die Frage: Was will ich mit dem Video erreichen? Wenn es nur der eigenen Eitelkeit gilt – fair enough. So können wunderbare Videos entstehen und dieses KPI ist relativ leicht zu erreichen.

Aber in der Regel sind die Ansprüche komplexer. Ein Video sollte in eine Kommunikations- oder Kampagnen-Strategie eingebunden sein und daraus lassen sich dann meistens auch schon die relevanten KPIs ableiten. Wer ist die Zielgruppe? Welcher Kanal passt dazu? Was soll das Video genau erreichen?

Da Videos über die ganze Customer Journey hinweg eingesetzt werden können und sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich beeindruckende Ergebnisse erzielen können, ist es wichtig, diese Fragen VOR Beginn einer Produktion zu stellen. Es gibt viele – auch einfache und kostenlose Tricks – die Reichweite zu erhöhen.

Aber machen wir uns nichts vor. So wie Geld im Fußball nicht automatisch Tore schießt, funktionieren auch Videos nicht immer vorhersehbar. Das heißt: Testen! Testen! Testen! Wenn ein Video online steht, ist die Reise noch lange nicht vorbei. Hier entscheidet sich erst, ob Ihr Eure Ziele wirklich erreicht. Also nehmt Euch für diesen Teil Zeit – und Geld.

Und wenn Ihr regelmäßig Videos einsetzt, müsst Ihr Euch die gleiche Arbeit beim Aufsetzen Eurer eigenen Kanäle machen (lassen). Auch hier gibt es viele Dinge zu beachten. Vom richtigen Namen bis zur grafischen Gestaltung.